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AI看市场|数据解读逸动的产品竞争力

时间:2019-08-08 17:02来源: 作者:泰顺新闻

  [ 行业]  逸动(参数|询价)作为长安旗下的一款紧凑型轿车,出色的颜值吸引着广大消费者的关注,宽敞的空间也得到了使用者的一致好评。本期AI看市场让我们来看一下逸动的市场表现。

  根据大数据,逸动的主要竞争对手包括荣威i5、帝豪、帝豪GL,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。



  【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第四十七期内容,我们为大家带来的是逸动产品竞争力的解读。


一、市场销量:同比小幅下滑

  2019年6月,逸动销售0.49万辆,相较上月增长4.4%,对比去年同期下降1.6%,销量小幅下跌;今年1-6月累计销量为2.89万辆,相较去年同期下降29.9%,累计市场销量暴跌。纵观整体紧凑型车市场,今年6月及1-6月累计销量同比增长率分别为-13.7%和-10.5%,6月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。逸动在单月销量上实现了对紧凑型车市场大盘的超越,但累计销量表现却落后于整体大盘。


二、竞品格局:核心竞品为荣威i5

  大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据的车型对比数据,与逸动进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为荣威i5、帝豪、帝豪GL,我们将其视作逸动的核心竞品。可以看出,对逸动来说,荣威i5对其用户的争夺最为激烈。


  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年6月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为荣威i5,用户热度最高;下单用户人数最低的为逸动,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;逸动的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为帝豪GL,需要加大产品营销力度。


  实际的销量转化效果怎么样呢?2019年6月,竞品圈市场销量份额最高的为帝豪,份额占比达37.5%。与上月相比,市场份额增长最快的为逸动,竞品圈份额增加4.2个百分点;荣威i5的竞品圈份额下降5.5个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月逸动竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.24%;而帝豪GL、帝豪竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为1.46%、1.28%。


三、用户分布:与竞品在西安、北京、重庆等城市的市场争夺最为激烈

  从用户下单数据来看,逸动及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。逸动用户量Top 3省份分别为山东、河南、广东,Top 3城市分别为重庆、临沂、西安;荣威i5用户量Top 3省份分别为河南、江苏、广东,Top 3城市分别为北京、上海、郑州;帝豪用户量Top 3省份分别为广东、河南、山东,Top 3城市分别为北京、西安、郑州;帝豪GL用户量Top 3省份分别为广东、河南、浙江,Top 3城市分别为北京、重庆、西安。逸动与其竞品用户来自广东、河南、山东等省份的最多。竞品圈各车系在西安、北京、重庆等城市的市场争夺最为激烈。


四、车主评价:油耗、动力方面有待提升

  在竞品圈中,2019年市场销量排名第2的荣威i5,用户口碑总体评分为4.65,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,荣威i5在性价比、外观方面用户评价较好,但在舒适性、动力方面有待提升。帝豪口碑总体评分为4.63,位居口碑总体评分第二名,与荣威i5相比,口碑总体评分差距不大,其在性价比、外观方面较受用户青睐,但在油耗、舒适性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。帝豪GL用户口碑排名第三,在舒适性、油耗方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。逸动用户评分最低,对油耗、动力用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。


五、总结

  综合来看,逸动在其核心竞品圈中,销量同比小幅下滑,意向用户数量同比增幅较大,用户口碑评价一般,未来在油耗、动力方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/ 数说行业)

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